El product placement no es nuevo, ha venido utilizándose con frecuencia en el mundo del marketing desde finales del siglo pasado. Incluso algunas agencias se dedican solo a realizar colocación de producto en películas, series o programas de radio y televisión, hoy también en videojuegos. Pero antes de sumergirnos en esta interesante técnica publicitaria, definamos qué es product placement.
¿Qué es Product Placement?
En pocas palabras, se trata de una técnica publicitaria donde productos o marcas son integrados de forma natural en películas, series de televisión, videojuegos o cualquier otro tipo de contenido visual. La idea es que el producto o servicio se perciba como parte de la historia, no como un contenido publicitario. De allí la importancia de contar con buenos publicistas que lean el guión y puedan encontrar un espacio cómodo y natural para la marca.
¿Qué tipos de Emplazamiento hay?
- Emplazamiento pasivo: Este tipo de product placement, el producto en aparece en una escena, pero no se menciona ni se interactúa con él. Es cuando la marca forma parte del ambiente y su único propósito es posicionar a la marca dentro de la mente del espectador.
- Emplazamiento activo: A diferencia del emplazamiento de producto pasivo, en este tipo de product placement los actores o presentadores interactúan con el producto o servicio y lo mencionan directamente.
Algunos ejemplos
Todos tenemos en mente alguna serie o película donde el protagonista usaba algún producto que se nos quedó en la memoria. Algunos clásicos del emplazamiento son James Bond con Rolex, Nokia y BMW, Náufrago con FedEx y Wilson, Volver al futuro con Pepsi y Nike o más recientemente Los Transformers con Chevrolet.
Sin embargo el cine no es el único que aprovecha convenientemente esta técnica. Los programas de TV también lo hacen. La taza de café en el magazín o la botella de agua en la mesa de debate, están al orden del día. O las marcas de moda y joyería vistiendo a las estrellas de cine en la alfombra roja, mientras son entrevistados y consultados por el diseñador que los viste.
Videojuegos y Emplazamiento
Los videojuegos también han adoptado esta práctica de forma creciente. Desde marcas de ropa hasta bebidas energéticas, los productos pueden estar presentes de manera sutil o destacada, dependiendo del acuerdo entre los desarrolladores y las marcas. Y tal vez ese sea uno de los mundos más prometedores en la actualidad. Las vallas en los estadios de fútbol de los videojuegos, las enseñas comerciales en los autos de carreras o la ropa de marca que usan como Polo Ralph Lauren en el famoso juego Fortnite.
Las ventajas del Emplazamiento
Pero, ¿cuál es la magia detrás del emplazamiento de productos? ¿Por qué las marcas están dispuestas a invertir grandes sumas de dinero en esta estrategia? La respuesta radica en la capacidad de llegar a una audiencia cautiva de una manera no intrusiva.
A diferencia de los anuncios tradicionales que pueden ser ignorados o evitados, el emplazamiento de productos se integra de forma orgánica en el contenido que la audiencia está disfrutando activamente. Esto genera una conexión emocional más fuerte con la marca, ya que se asocia con una experiencia positiva.
El futuro del Product Placement o Emplazamiento
Con el surgimiento de nuevas plataformas de streaming y la evolución constante de la tecnología, las oportunidades para integrar marcas en el contenido solo están creciendo. Sin embargo, es importante que se realice de manera ética y transparente, manteniendo siempre el valor del contenido para la audiencia.
Para conocer un poco más de esta importante técnica publicitaria y de marketing, te invitamos a escuchar el episodio del pódcast CEREBRO Y MARCA sobre Product Placement, a cargo de Laura Cálad y Carlos Naranjo, socios fundadores de NARANJO+CÁLAD.