Para evaluación de los empaques generalmente son consideradas las siguientes variables que son calificadas por expertos en temas técnicos y personas pertenecientes al grupo objetivo en aspectos referentes al consumidor:
- Protección y conservación adecuada del producto
- Funcionalidad para el consumidor
- Información para el consumidor
- Presentación e imagen en el punto de compra
- Eficiencia en la fabricación, uso y distribución física
- Capacidadpara ofrecer ventajas adicionales para su publico objetivo
- Cumplimiento con normas y legislación del mercado objetivo
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