La Corporación Mamá Oca nace con la maravillosa idea de estimular el hábito de la lectura y las canciones en los niños y hacer redituable esta actividad. En NARANJO PUBLICIDAD tuvimos el gusto de diseñar su nueva imagen.
Matrices exclusivas de Naranjo Publicidad para medición de imagen gráfica
Matriz Tarocco de NARANJO PUBLICIDAD:
El desarrollo de la imagen gráfica de un producto o servicio es uno de sus intangibles más valiosos. De ésta depende que el público objetivo pueda reconocerla, diferenciarla y memorizarla a fin de guardar los significados que la comunicación de marca coloca en este recipiente mental. En NARANJO PUBLICIDAD hemos desarrollado la Matriz Tarocco, cuyo nombre tiene su origen en una dulce variedad de naranjas cultivadas en Italia, cuyas variables generan una lectura objetiva de la realidad del logosímbolo en cuestión.
La Matriz Tarocco evalúa cinco aspectos fundamentales de la imagen gráfica, que describimos brevemente a continuación:
Lecturabilidad: facilidad de lectura de la marca
Adaptabilidad: capacidad de reconocerse en distintos usos y posiciones
Memorabilidad: posibilidad que tiene de ser recordado
Singularidad: diferenciación con respecto a los símbolos existentes
Contextualidad: relación mental con la categoría en la que se usa
Un buen logotipo debe arrojar un puntaje promedio superior a 3.8 y ninguna de las variables debe ser inferior a 2.2. El peso de cada variable en la fórmula es diferente debido a la importancia que hemos detectado de cada una para hallar un promedio que evidencie que el logo y/o símbolo evaluado no es una pobre caricatura o un dibujo más entre millones.
Adicional a la Matriz Tarocco, de índole objetiva, si el logosímbolo o mensaje gráfico ya existe y es usado abiertamente entre los clientes, es recomendable el uso de la Matriz Tangelo, de índole subjetiva, cuya finalidad es evaluar las percepciones que tienen los clientes sobre la imagen gráfica del producto o servicio a nivel histórico.
Matriz Tangelo de NARANJO PUBLICIDAD:
La aplicación de la Matriz Tangelo, subjetiva, se presenta junto al diseño o rediseño de la imagen gráfica de la marca, ya que busca fundamentalmente preservar los elementos ya reconocidos del logo y modificar aquellos que son susceptibles de mejorarse y cambiarse.
En la Matriz Tangelo se hacen entrevistas personales con el público objetivo a través de En Mentte, en las que se evalúan elementos de recordación en términos gráficos, semánticos y afectivos con el fin de analizar su relevancia y utilidad de permanencia. Una vez conjugadas estas dos variables (Tarocco y Tangelo) ya tenemos los elementos claves para el asesoramiento y la construcción de una imagen gráfica efectiva a la que, por supuesto, sumamos toda nuestra creatividad.
Interbrand publica escalafón de las 100 mejores marcas del mundo
Con Coca-Cola, Apple, IBM, Google y Microsoft en los primero cinco lugares, Interbrand, la empresa estadounidense especializada en valoración de marcas, publicó su más reciente estudio sobre las 100 marcas más valiosas del mundo. Se destacan Apple, Samsung, Oracle, Amazon y Nissan por ser las que más puestos ganaron durante este año con incrementos superiores al 25%, lo que augura buenas perspectivas para sus propietarios en e futuro cercano. La lista de perdedores la encabeza BlackBerry con una caida del -39%, seguido por Goldman Sachs, Nokia, con un -16%, y Panasonic con -14% y Yahoo y Moet and Chandon con un -13%. Fuente: Interbrand.com
Nuevo logo BoletinesNaranjoPublicidad.com
Nueva imagen gráfica ApliSalud
Tenemos el gusto de presentarles la nueva imagen de ApliSalud, especialista en auditoria e interventoria en salud, desarrollada por nuestro equipo gráfico en NARANJO PUBLICIDAD, buscando actualizar y simplificar la imagen de le empresa de tal modo que su logosímbolo sea facilmente reconocible y reproducible.