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Los 15 principios de Naranjo Publicidad

Desarrollo de ideas en Naranjo Publicidad
15 principios publicitarios de Naranjo Publicidad
Exprimidor de ideas en Naranjo Publicidad
Reunión y conceptualización en Naranjo Publicidad
No dinosaurios en Naranjo Publicidad
  1. Preferimos las empresas pequeñas y medianas -PYMES- por su agilidad. Los comités y reuniones constantes de las burocracias asfixian las ideas.
  2. La creatividad está supeditada a la estrategia y no al revés. Por más novedosa que sea una idea de poco servirá si no obedece a un enfoque determinado.
  3. El objetivo de la publicidad es la comunicación, no la interpretación. Diseñamos anuncios, no obras de arte.
  4. Trabajar con el dinero del cliente exige responsabilidad y respeto. Buscamos permanentemente proveedores ágiles y cuidadosos, con precios competitivos y que valoren nuestra labor.
  5. Toda pieza publicitaria debe comunicar desde el principio el beneficio del producto o servicio y debe hacer fácil reconocer y contactar al cliente. Es increíble que esta obviedad sea un principio pero todos los días suele perderse de vista.
  6. Hay que guiar la imaginación y la decisión del consumidor. Nuestra publicidad explica, procura dar ejemplos e invita a la acción. Eso puede molestar a algunos diseñadores pero no a los contadores del cliente.
  7. El consumidor debe recordar la marca y su producto o servicio más que el aviso en sí mismo. La publicidad es un medio, no un fin.
  8. Privilegiamos una idea regular perfectamente aplicable sobre una idea perfecta, regularmente desarrollable. Lo importante no es tener muchas propuestas sino tener una idea oportuna.
  9. Todo mensaje tiene un medio clave y un presupuesto mínimo para transmitirse. La mitad del éxito consiste en identificarlo, desarrollarlo y contar con el presupuesto suficiente para poder aprovecharlo.
  10. Procuramos tomar decisiones basadas en hechos y no sólo en opiniones. Esto implica investigar y estudiar permanentemente el mercado. Ahorrar en este tema es ahorrar en ingresos.
  11. La puntualidad y la planeación son fundamentales en este negocio. ¿Para qué una hermosa campaña de Navidad el 20 de enero? Del mismo modo que ofrecemos puntualidad, la solicitamos a nuestros clientes.
  12. Contratamos personal que vea en la publicidad una profesión respetable, no una moda o una estación temporal.
  13. Si el cliente decide ser el publicista, nosotros no podemos ayudarle. Es imposible servir en una copa que está llena.
  14. Crear una marca exige paciencia y perseverancia. Si sólo quiere vender hoy, el asunto se soluciona con simples ofertas.
  15. Queremos ser una agencia buena, no una agencia grande. Nos gusta más el mercadeo y sus ideas que el lobby y los cocteles.
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Libro para colorear de Las Negras Envinadas


Desarrollamos algunas imagenes ilustradas para la tradicional marca de tortas en Medellín, Las Negras Envinadas de Buenos Aires, partiendo de la base de generar un vínculo temprano y afectuoso con los niños y sus familias que son quienes celebran juntos los eventos en los que este delicioso producto está presente.

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Somos un negocio de creatividad, no comisionistas de medios

Las cosas han cambiado desde que los grandes maestros de la publicidad fundaron las primeras agencias. Hopkins, Reeves, Ogilvy, Bernbach o Burnett verían con desconfianza como sus propios nombres han sido utilizados sólo para comisionar medios en vez de hacer creatividad.

Es normal, aunque tal vez ilógico, que las grandes agencias se hayan enfocado en la parte del negocio que más ingresos genera: La pauta en medios. Dejando rezagadas a la creatividad y a la estrategia. Las pymes no pueden darse ninguno de estos dos lujos.

Primero, no pueden estar pautando permanentemente en medios, generando un rubro significativo que haga rentable el negocio de su socio publicitario por medio de la comisión de agencia y segundo, no pueden deshechar la creatividad y la estrategia en aras de la pauta. Es decir, deben analizar sus posibilidades y necesidades tácticas, independientemente de los compromisos con los medios que tenga su agencia.

Debido a ésto, hemos desarrollado un sistema de trabajo diferente. No nos enfocamos en la pauta por la pauta sino en la estrategia. Así, tenemos la suficiente independencia para recomendarle a nuestro cliente actividades alternativas y efectivas que no necesariamente generan comisión de agencia.

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«Las grandes agencias se van volviendo dinosaurios lentos y despersonalizados»

Somos NARANJO PUBLICIDAD. Una compañía de comunicación estratégica para las pequeñas y medianas empresas, dedicada a facilitar la relación entre la marca y sus clientes de una forma clara y efectiva, desde el año 2000.

No somos una agencia de publicidad tradicional pues no estamos entre los medios de comunicación y las empresas. Estamos al lado de éstas y trabajamos hombro a hombro con nuestros clientes, conservando la independencia que nos permite ayudarles a ver las cosas desde la percepción de su consumidor.

Creemos que nuestra labor es hacer que tanto los productos y servicios de nuestros clientes como sus empleados y los nuestros, conserven su trabajo y crezcan. Las grandes agencias se van volviendo dinosaurios lentos y despersonalizados en donde las ideas van muriendo entre el papeleo y las razones.

Somos pequeños, por eso nos movemos más rápido y economizamos energía. Nuestro negocio son las ideas y nuestra materia prima la creatividad. Ofrecemos planes y estrategias, no sólo avisos y comerciales.

Estamos construyendo un nuevo camino hacia el futuro ¿y su empresa a dónde va?

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Todo incluido: honorarios y paquetes en vez de piezas aisladas

Trabajamos por honorarios o por Paquetes de diseño, no hacemos diseños aislados. De este modo, tanto nuestro cliente como nosotros, no estamos constantemente preocupados por el volúmen del plan de medios o del ir y venir con cotizaciones por el diseño de cada pieza publicitaria, haciendo así más rápido el trabajo y optimizando una de las principales ventajas competitivas de los negocios pequeños y medianos: La agilidad.

Nos comprometemos con aquellas empresas que tienen una visión de mediano y largo plazo en su comunicación estratégica y evitamos el desperdicio de recursos y tiempo en piezas aisladas y esporádicas, que finalmente no producen ningún resultado significativo en la promoción del producto o servicio. Somos parte del equipo de nuestros clientes y estamos en contacto permanente con sus necesidades e inquietudes.

En los honorarios fijamos un número de horas semanales que se clasifican por trimestres. A mayor número de horas y de meses, menor valor individual. Igualmente en el Paquete de diseño, se establece un valor por cada diseño que disminuye a medida que aumenta el valor contratado y la velocidad del consumo. Todo buscando hacer la relación más ágil y eficiente a medida que aumenta el posicionamiento de su marca..

Si tiene alguna inquietud o comentario, no dude en comunicarse con nosotros para que hagamos una cita sin compromiso.