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Publicista: ¿qué me estás queriendo decir?
Por: Carlos Andrés Naranjo-Sierra
Ese pareciera ser el pensamiento de muchos de nosotros cuando vemos la publicidad. Después de una tanda de comerciales uno tiene la sensación de haber asistido, sin querer, a la última exposición de arte subrealista. Mensajes llenos de estética, de efectos, de modelos y de jingles pegajosos pero sin claridad en el mensaje… al final no se sabe si lo que le queria decir la publicidad era una cosa o precisamente todo lo contrario.
El mensaje ha pasado a segundo plano. Campañas sin objetivo, sin estrategia, sin concepto y sin efectos. Me pregunto a veces, qué será lo que piensan los publicistas y sus clientes para desperdiciar tanto dinero en avisos, cuñas o vallas con el último modelo de la temporada pero sin el último concepto de la marca. Tanto el fondo como la forma hacen un todo en el mensaje que se quiere comunicar, pero el uno sin el otro dejan coja a la comunicación.
Muchas empresas parte del supuesto de que repetir lo mismo que esta haciendo su competencia es lo indicado, cuando en realidad hacer lo contrario sería lo indicado para generar recordación y conseguir clientes. Los clientes nos fijamos en lo que podemos reconocer, y más de lo mismo es difícil de reconocer pues se vé igual que el resto. Uno puede diferenciar fácilmente una manzana verde en una caja de manzanas rojas pero no tan fácil una manzana roja en una caja de manzanas del mismo color.
La mente trabaja a partir de la asociación que logra hacer entre conceptos, si estos conceptos no son claramente definidos su trabajo se dificulta. El consumidor necesita de mensajes claros, que le expliquen el motivo para elegir un producto o servicio y además lo agradece con su preferencia.
Por eso la próxima vez que vea una publicidad, no se pregunte si le gusta o no. Pregúntese si le esta comunicando una idea o no. Al fin y al cabo la función de la publicidad está más del lado de lo efectivo que de lo bello, aunque si se pueden combinar las dos cosas, mucho mejor para todos.
Florece
Cómo configurar una señalización digital
La señalización digital te permite mostrar mensajes personalizados en los monitores de video de pantalla gigante colocados en lugares estratégicos a lo largo de un edificio. Los mensajes utilizados con un sistema de señalización digital pueden ser gráficos estáticos o animados, que combinan elementos de video y audio. Estos mensajes están diseñados para alcanzar objetivos específicos de comunicación hacia los visitantes, clientes o empleados. Un sistema de esta clase puede ser tan simple como una computadora alimentando varios monitores con la misma pantalla o se puede emplear software especializado diseñado para proporcionar mensajes únicos para cada ubicación de la pantalla.
Hardware y software:
Monitores de video (HDTVs o video diseñado para su uso al aire libre)
Software de presentación de señalización digital suministrado por NARANJO PUBLICIDAD
- Selecciona los lugares más adecuados para la pantalla de los monitores o «kioscos». Elige áreas de alto tráfico, tales como vestíbulos, cafeterías, pasillos principales o áreas públicas. Las ubicaciones exteriores deberían proporcionar la mejor visibilidad desde el camino de la calle principal a la construcción o la entrada principal del edificio.
- Elige monitores de tamaño suficiente como para ser fácilmente visibles. Los kioscos implementan los paneles LCD de alta definición con al menos 42 pulgadas de tamaño diagonal. Utiliza accesorios de montaje en la pared para colocar los paneles LCD para una mejor visualización en la ubicación elegida.
- Conecta los monitores a la computadora terminal. Los sistemas de señalización digital que requieren una pantalla única para cada lugar necesitarán una computadora dedicada para cada kiosco. La computadora del kiosco estará controlada por una computadora central que ejecuta el software de señalización digital a través de una red informática. Los sistemas que muestran el mismo mensaje en todos los lugares se conectan directamente a la computadora central a través de un distribuidor amplificador de video.
- Elige el software de control de la señalización digital. Los sistemas que muestran el mismo mensaje en todos los lugares pueden utilizar un software de presentación estándar como Microsoft PowerPoint o Apple iWork Keynote. El uso de software de señalización digital especializado como Navori o Scala para las presentaciones requieren de personalización en cada kiosco.
- Instala el software de señalización digital y crea la presentación. Las imágenes individuales, o «diapositivas», deberían ser diseñadas como vallas publicitarias con mensajes cortos y fáciles de leer que pueden ser rápidamente entendidos. Los video clips también deben ser cortos y ten en cuenta que el mensaje tiene solo unos pocos segundos para atraer la atención del espectador cuando este pase.
Consejos y advertencias
- La diapositiva promedio rota cada ocho segundos, de modo que planifica los mensajes en consecuencia.
- Para distribuir el video desde una única computadora para varios kioscos, utiliza un conector VGA, HDMI o DVI amplificador de distribución de video (DA), conectando la salida de video desde la computadora principal a la entrada del DA. Conecta el DA a los kioscos individuales usando cables de extensión.
- Una técnica común para preservar la calidad de video para largas distancias (más de 100 pies) es utilizar un tipo de convertidor conocido como un «balun» que convierte la señal de video a datos enviados a través de cables de red ordinarios CAT-5 de computadoras.
- La colocación de la señalización digital exterior podría estar sujeta a ordenanzas de zonificación o restricciones. Consulta a la oficina de zonificación comercial en tu ciudad para aprender qué restricciones existen para la colocación de la señalización exterior.
Fuente: Escrito por Brent Watkins y traducido por Juan Manuel Rodriguez
Une 4G Revolution: un excelente producto opacado por la típica publicidad creativa
Por: Carlos Andrés Naranjo Sierra
-Soy Ene Dogha (u One Dollar, o como se escriba) y les voy a demostrar lo rápida que es la velocidad de 4G RevoluTion. -RevoluSHion, responde una voz en off. Una anciana entonces recibe unas turbinas para su caminador y deja lejos a un caracol y una tortuga. En otro comercial la velocidad de caída de una pluma de gallina se compara con la estrepitosa caída de un elefante.
Así se desarrollan los comerciales de esta primera etapa de lanzamiento de la nueva tecnología 4G LTE de Une Telecomunicaciones, y aunque técnicamente no es lo mismo la 4G que la LTE, sí es muy similar, y podemos afirmar que es la sucesora de las anteriores 2G y 3G que usamos en la mayoría de teléfonos inteligentes y dispositivos móviles. Los sistemas LTE pueden alcanzar velocidades de hasta 100 megabits por segundo (los 4G, hasta 144 Mbps) lo que los hace 10 veces más rápidos que los que usamos habitualmente en los hogares con una conexión de 10 Mbps (Mega bits por segundo), y también entre 15 y 20 veces más rápidos que las conexiones móviles actuales de entre 3 y 7 Mbps.
Otra gran ventaja de las redes 4G/LTE es que están optimizadas para funcionar sin interrupciones en dispositivos a alta velocidad, con lo cual, por ejemplo, se evitan los cortes en una llamada o conexión mientras se viaja en el carro. Características de las que no se habla en ninguno de los nuevos comerciales de UNE, la empresa antioqueña de telecomunicaciones. Algunos dirán que hacerlo no tendría ningún impacto en el público que no entiende estos aspectos tan complejos de la tecnología, o que seguramente ya vendrá una segunda etapa para explicar estas indiscutibles ventajas técnicas. A los primeros quisiera decirles: ¿Por qué los vendedores puerta a puerta –de cualquier empresa de comunicaciones-, sí hablan de velocidades, megas y gigas? Y a los segundos: ¿Por qué no hacerlo desde el principio cuando la característica es evidente, regalándole tiempo valioso a los competidores para que respondan?
¿Publicidad creativa y/o efectiva? Esta sigue siendo una dramática discusión que tiene entre sus exponentes a David Ogilvy y Bill Bernbach, dos de los grandes maestros de la publicidad del siglo pasado. A pesar de que admiro y envidio muchas de las campañas de Bernbach, estoy con Ogilvy. La publicidad está hecha para vender y debe transmitir con claridad todas las ventajas del producto o servicio así no se vea bonito o suene divertido.