En Naranjo Publicidad damos la cara
Este es un medio en el que los tiempos son breves y los márgenes de error son generosos. Algunas personas y empresas hacen oídos sordos ante estas dificultades. No contestan el teléfono y omiten los correos, se pierden. En NARANJO PUBLICIDAD siempre estamos dispuestos a enfrentar cualquier suceso. Pude ser que discutamos, que digamos que sí o que no, también que le demos toda la razón al cliente, por eso siempre contestamos los correos y las llamadas. Siempre damos la cara
All you need is dog
Las pantallas publicitarias saben quien las está mirando
Imagine que usted está en un centro comercial y de repente las pantallas digitales comienzan a mostrarle publicidad específicamente para personas de su sexo y su edad. Esto ya es posible debido a programas de reconocimiento facial que utilizan las empresas de DOOH (Digital Out Of Home) para segmentar y medir el impacto de sus mensajes publicitarios.
Amscreen, una de las empresas que ofrecen la tecnología, dice: «Estos rasgos pueden ser las cosas que caracterizan a un hombre o una mujer o una persona de una edad determinada. Por ejemplo, si usted es un hombre, se recoge la estructura del pómulo». «Lo correlaciona todo y le dice al anunciante y a nosotros cuántas personas y de qué tipo de personas están viendo el anuncio en cualquier momento y en cualquier lugar», lo que a su vez sirve para medir el rating.
En Reino Unido hay alrededor de 3.500 pantallas en lugares como salas de espera de los médicos, estaciones de tren, aeropuertos y estaciones de servicio. «La tienda Next está presentando anuncios en tiempo real a las personas que están de pie en una fila», añade Simon Sugar, presidente ejecutivo de Amscreen. «Lo que estamos tratando de hacer es replicar lo que está sucediendo en internet en un mundo fuera».
En Colombia, empresas como En Medio, ofrecen cerca de 500 pantallas en las principales ciudades del país, y han comenzado a implementar esta tecnología en unas cuantas. En NARANJO PUBLICIDAD ofrecemos un plan especial para las Pymes que busca sacarle provecho a este nuevo medio y sus aplicaciones de una forma económica y efectiva.
Sobre la nueva ley de manejo de datos personales
Los usuarios de correo electrónico en Colombia han comenzado a recibir una avalancha de solicitud de permiso y manejo de sus datos privados por cientos de empresas, que la mayoría desconocían que tuvieran algún dato suyo, con el fin de dar cumplimiento al decreto 1377 de 2013, con el que se reglamentó parcialmente la Ley 1581 de 2012 sobre manejo de datos personales.
En un artículo de Edwin Bohórquez en el periódico El Espectador, se explica en detalle las implicaciones de este decreto que dice que “no se podrán utilizar medios engañosos o fraudulentos para recolectar y realizar tratamiento de datos personales”. Es por ello que la mayoría de empresas han corrido a enviar correos electrónicos informando del uso e implicaciones de la información personal que poseen, casi siempre poca y reducida a información de contacto.
José Alejandro Bermúdez Durana, superintendente delegado de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) para la protección de datos personales, advierte que “únicamente las entidades a las que usted autorizó para que usen sus datos lo pueden hacer. Aquí en Colombia el derecho de la protección de datos personales se rige por dos principios importantes: el de libertad, según el cual todos los tratamientos de información deben estar autorizados por el titular, y el principio de finalidad, que dice que el titular debe saber para qué se recoge su información personal y qué uso se le dará y deja claro que sólo se podrá usar para los fines que él autorice”.